Case Study Thiết Kế Bao Bì: Hành Trình "Lột Xác" Của The Gardenista

Rate this post

Trong thế giới của marketing và thương hiệu, những lời hứa hẹn về sự “hiệu quả” hay “đột phá” có ở khắp mọi nơi. Nhưng lời nói thì dễ dàng. Thứ thực sự tạo nên sự tin tưởng chính là kết quả – những bằng chứng thành công có thể đo lường được.

Tại MondiaL, chúng tôi không chỉ nói về triết lý “Thiết Kế Sinh Lời”. Chúng tôi thực thi nó. Thay vì chỉ cho bạn xem những hình ảnh đẹp, hôm nay, chúng tôi muốn mở cuốn sổ dự án của mình và chia sẻ một câu chuyện thực tế. Một hành trình mà ở đó, việc tái thiết kế bao bì sản phẩm không chỉ thay đổi một “cái hộp”, mà đã thay đổi cả một vận mệnh thương hiệu.

Đây là câu chuyện về The Gardenista, một thương hiệu trà thảo dược hữu cơ, và hành trình “lột xác” của họ cùng với MondiaL.

Bối cảnh & Thách thức: Một “viên ngọc thô” cần được mài giũa

Khi The Gardenista tìm đến MondiaL, họ đang ở một vị thế khá phổ biến của nhiều doanh nghiệp SME Việt Nam:

Sản phẩm cực tốt: Họ có một dòng trà thảo dược với nguồn gốc 100% hữu cơ, công thức độc đáo và chất lượng được đánh giá cao.
Bao bì “nhà làm”: Bao bì của họ được thiết kế đơn giản, thiếu chuyên nghiệp, in trên chất liệu phổ thông. Nó trông giống một sản phẩm “handmade” hơn là một thương hiệu trà thảo dược uy tín.
Rào cản khi vào kênh phân phối: Vì hình ảnh thiếu chuyên nghiệp, họ liên tục bị từ chối bởi các chuỗi siêu thị organic, các cửa hàng thực phẩm sạch cao cấp – những nơi mà khách hàng mục tiêu của họ thường lui tới.
Loay hoay trong định vị: Họ không biết làm sao để truyền tải câu chuyện và sự tâm huyết của mình qua bao bì, khiến sản phẩm bị chìm nghỉm giữa hàng chục thương hiệu khác.

Thách thức đặt ra cho MondiaL: Làm thế nào để “lột xác” cho The Gardenista, tạo ra một thiết kế bao bì vừa đẹp, vừa kể được câu chuyện về sự tự nhiên và tâm huyết, lại vừa đủ sức thuyết phục các kênh phân phối khó tính?

Giải pháp của MondiaL: Kiến tạo một “bao bì biết nói” từ chiến lược

Chúng tôi không bắt tay vào thiết kế ngay. Chúng tôi bắt đầu bằng Lộ trình 3D đặc trưng của mình, một quy trình chiến lược để đảm bảo mọi quyết định sáng tạo đều có mục đích.

Giai đoạn 1: DISCOVER – Tìm kiếm “linh hồn” thương hiệu

Chúng tôi đã tổ chức một buổi Workshop Chiến lược kéo dài 4 tiếng cùng đội ngũ sáng lập của The Gardenista. Mục tiêu không phải để nói về màu sắc hay logo. Mục tiêu là để “khai quật” và làm rõ:

Khách hàng mục tiêu thực sự là ai? Đó là những người phụ nữ thành thị, quan tâm đến sức khỏe, yêu thích yoga, thiền định và tìm kiếm những khoảnh khắc bình yên trong cuộc sống.
Sự khác biệt cốt lõi là gì? Đó không chỉ là “hữu cơ”, mà là “sự kết nối với thiên nhiên” và “một liệu pháp cho tâm hồn”.
Câu chuyện độc nhất: Câu chuyện về khu vườn thảo dược được chăm sóc tỉ mỉ, không hóa chất, nơi mỗi chiếc lá trà đều mang năng lượng của đất trời.

Từ đây, một định hướng chiến lược rõ ràng được hình thành: “Biến mỗi hộp trà thành một lời mời gọi đến một khu vườn bình yên.”

Giai đoạn 2: DEVELOP – Biến “linh hồn” thành hình hài

Dựa trên chiến lược đã thống nhất, đội ngũ sáng tạo của MondiaL bắt tay vào kiến tạo.

Về câu chuyện: Thay vì những dòng mô tả khô khan, chúng tôi sáng tạo một câu chuyện ngắn gọn, đầy cảm xúc về “Khu vườn của những tâm hồn” ngay trên bao bì, sử dụng thiết kế bao bì kể chuyện làm trọng tâm.
Về hình ảnh: Chúng tôi quyết định không dùng ảnh chụp thật. Thay vào đó, chúng tôi hợp tác với một họa sĩ để vẽ tay những hình ảnh minh họa (illustration) màu nước độc quyền về các loại thảo dược. Nét vẽ mềm mại, tự nhiên, đầy nghệ thuật giúp thể hiện hoàn hảo tinh thần của thương hiệu.
Về màu sắc & Typography: Một bảng màu pastel nhẹ nhàng, lấy cảm hứng từ màu sắc của hoa lá lúc sớm mai. Font chữ được lựa chọn là một font Serif cổ điển, thanh lịch, kết hợp với một font viết tay cho tên các dòng trà, tạo cảm giác gần gũi, cá nhân.
Về chất liệu: Chúng tôi đã tư vấn cho The Gardenista sử dụng giấy mỹ thuật có gân nhẹ, thân thiện với môi trường và có chứng nhận FSC, phù hợp với định vị bao bì mỹ phẩm thiên nhiên và bền vững. Kỹ thuật ép kim logo và dập chìm tên dòng trà được sử dụng để tạo điểm nhấn cao cấp.

Giai đoạn 3: DELIVER – Đảm bảo sự hoàn hảo đến tay người tiêu dùng

Chúng tôi không chỉ gửi file thiết kế. Chúng tôi đã cùng The Gardenista làm việc với nhà in, trực tiếp đi xem bài in mẫu (print-proof) để đảm bảo màu sắc và chất lượng gia công phải hoàn hảo đúng như ý đồ.

Như nhà văn, triết gia Voltaire đã nói: “Perfection is attained by slow degrees; it requires the hand of time.” (Sự hoàn hảo đạt được qua những bước đi chậm rãi; nó đòi hỏi bàn tay của thời gian). Chúng tôi tin rằng nó còn đòi hỏi cả sự tỉ mỉ và tâm huyết trong từng chi tiết nhỏ nhất.

Kết quả “biết nói”: Những con số và sự công nhận

Cuộc “lột xác” này không chỉ mang lại một diện mạo mới. Nó mang lại những kết quả kinh doanh vượt ngoài mong đợi.

Tăng trưởng kênh phân phối: Sau 3 tháng ra mắt bao bì mới, The Gardenista đã ký hợp đồng thành công với 3 chuỗi siêu thị organic lớn và hơn 20 cửa hàng thực phẩm sạch tại TP.HCM và Hà Nội.
Tăng trưởng doanh số: Doanh số bán lẻ tăng 150% trong quý đầu tiên sau khi sản phẩm lên kệ với diện mạo mới.
Hiệu ứng truyền thông: Thiết kế bao bì độc đáo đã được 5 food blogger và influencer về lối sống xanh tự nguyện chụp ảnh và chia sẻ, tạo ra sự lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.
Giải thưởng: Thiết kế bao bì của The Gardenista đã nhận được giải “Thiết kế Bao bì Sáng tạo của năm” do một tạp chí tiêu dùng uy tín bình chọn.

Điều đọng lại sau dự án: Không chỉ là một bao bì mới

Thành công của dự án The Gardenista là một minh chứng rõ ràng cho triết lý của MondiaL:Tái thiết kế bao bì không chỉ là thay một “cái áo”. Đó là một quá trình tái cấu trúc tư duy, làm rõ chiến lược và thổi một luồng sinh khí mới vào toàn bộ thương hiệu.

Điều chúng tôi tự hào nhất không chỉ là những con số doanh thu, mà là việc đã giúp một thương hiệu Việt tâm huyết tìm thấy đúng “tiếng nói” của mình, tự tin đứng trên thị trường và kể câu chuyện của mình một cách đầy cảm hứng.

Bạn có muốn viết nên câu chuyện thành công tiếp theo?

Mỗi thương hiệu đều là một “viên ngọc thô” với một câu chuyện độc nhất đang chờ được khám phá. Vấn đề không phải là sản phẩm của bạn có tốt hay không, mà là bạn đã tìm được người “thợ mài giũa” phù hợp hay chưa.

Nếu bạn cũng đang có một sản phẩm tâm huyết và muốn nó có một “bộ mặt” xứng tầm, hãy để MondiaL đồng hành cùng bạn.

Buổi trao đổi tiếp theo không phải là một buổi trình bày bán hàng. Đó là một [phiên làm việc chiến lược (hoàn toàn miễn phí)] để chúng tôi lắng nghe câu chuyện của bạn, “chẩn đoán” những thách thức bạn đang gặp phải và cùng nhau phác thảo nên một hành trình “lột xác” thành công.

Liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia của MondiaL: