Hãy tưởng tượng khoảnh khắc quan trọng nhất trong hành trình của sản phẩm: 3 giây vàng trên kệ hàng. Trong 3 giây đó, khi khách hàng lướt mắt qua hàng chục lựa chọn, ai sẽ là người bán hàng cho bạn? Không phải nhân viên tư vấn, cũng không phải một chiến dịch quảng cáo xa xôi. Người bán hàng duy nhất lúc đó chính là bao bì sản phẩm.
Một thiết kế bao bì của 5 năm trước, dù từng rất thành công, giờ đây có thể trông lỗi thời và không còn kết nối được với hệ giá trị của người tiêu dùng hiện đại. Ngộ nhận lớn nhất của nhiều doanh nghiệp là xem bao bì chỉ là một “cái vỏ” bảo vệ sản phẩm.
Họ không nhận ra rằng, các xu hướng thiết kế bao bì không chỉ là những trào lưu thẩm mỹ chóng qua. Chúng là sự phản ánh của những dịch chuyển sâu sắc trong tâm lý, hành vi và các mối quan tâm của xã hội.
Với tư cách là một đối tác thiết kế bao bì giúp doanh nghiệp tăng trưởng, MondiaL không chỉ “bắt trend”. Chúng tôi “giải mã” chúng. Bài viết này sẽ phân tích 7+ xu hướng thiết kế bao bì được dự báo sẽ định hình năm 2025, không chỉ ở góc độ thẩm mỹ, mà còn ở góc độ chiến lược, giúp sản phẩm của bạn không chỉ đẹp, mà còn bán được hàng.
Nguyên tắc của MondiaL: Xu hướng là công cụ, chiến lược là kim chỉ nam
Trước khi khám phá các xu hướng, chúng tôi muốn khẳng định một nguyên tắc bất biến: Một xu hướng, dù có thịnh hành đến đâu, cũng chỉ là một công cụ. Việc lựa chọn công cụ nào phải phụ thuộc vào chiến lược thương hiệu và mục tiêu kinh doanh của bạn.
Tại MondiaL, chúng tôi không bao giờ bắt đầu bằng câu hỏi “Anh/chị thích trend nào?”. Chúng tôi bắt đầu bằng giai đoạn DISCOVER (Chẩn Đoán Chiến Lược) để tìm ra “linh hồn” thương hiệu của bạn trước.
7+ Xu hướng thiết kế bao bì sẽ định hình năm 2025
1. Bền vững Sáng tạo (Twisted Sustainability)
- Nó là gì?: Đây không còn là việc chỉ in logo tái chế lên bao bì. Xu hướng này là việc biến yếu tố bền vững trở thành một phần cốt lõi, hấp dẫn của thiết kế. Nó là việc sử dụng các
vật liệu bao bì tái chế, tự phân hủy sinh học một cách thông minh, kết hợp với thiết kế tinh tế để tạo ra một sản phẩm vừa thân thiện môi trường, vừa cao cấp. - Tại sao nó lại lên ngôi?: Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, ngày càng có ý thức về môi trường. Họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các thương hiệu thể hiện rõ
trách nhiệm EPR (Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất). Đây cũng là tiêu chuẩn bao bì xanh bắt buộc cho nhiều thị trường nông sản xuất khẩu. - Ứng dụng chiến lược: Xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm, chinh phục tệp khách hàng trẻ và đáp ứng các tiêu chuẩn xuất khẩu khắt khe.
- Lời khuyên từ MondiaL: Hãy kể câu chuyện về chất liệu. Một dòng chữ nhỏ như “Vỏ hộp này được làm từ bã mía, tự phân hủy sau 180 ngày” sẽ tạo ra một sự kết nối mạnh mẽ.
2. Hoài cổ Vị lai (Retro-futurism)
- Nó là gì?: Là sự kết hợp giữa những yếu tố thiết kế của quá khứ (phong cách typography, bảng màu của thập niên 70, 80) với những đường nét hiện đại, tối giản. Nó tạo ra một cảm giác vừa quen thuộc, ấm áp, vừa mới mẻ, đột phá.
- Tại sao nó lại lên ngôi?: Trong một thế giới kỹ thuật số đầy biến động, người tiêu dùng tìm kiếm sự an tâm và tính chân thực từ những giá trị hoài cổ. Nhưng đồng thời, họ vẫn kỳ vọng vào sự đổi mới.
- Ứng dụng chiến lược: Xây dựng câu chuyện thương hiệu có chiều sâu, có “di sản”, phù hợp với các ngành hàng thủ công, cà phê, bia thủ công, hoặc các thương hiệu muốn tái định vị.
- Lời khuyên từ MondiaL: Cần có sự cân bằng tinh tế để không trở nên cũ kỹ. Hãy dùng layout và không gian trắng hiện đại để “kiểm soát” các yếu tố hoài cổ.
3. Tối giản với Tương phản mạnh
- Nó là gì?: Sử dụng một nền cực kỳ tối giản (thường là trắng hoặc đen) và tạo điểm nhấn bằng một chi tiết duy nhất có độ tương phản cao, có thể là một dòng chữ typography táo bạo, một logo màu sắc, hoặc một hình ảnh sản phẩm sắc nét.
- Tại sao nó lại lên ngôi?: Trong một thế giới quá tải thông tin, sự tối giản giúp sản phẩm của bạn “thở” và nổi bật trên kệ hàng. Nó truyền tải một thông điệp rõ ràng: sự tự tin vào chất lượng cốt lõi của sản phẩm.
- Ứng dụng chiến lược: Lý tưởng cho việc thiết kế bao bì mỹ phẩm cao cấp, các sản phẩm công nghệ, dược phẩm, nơi sự sạch sẽ, rõ ràng và cao cấp được đề cao.
- Lời khuyên từ MondiaL: Chất lượng in ấn và chất liệu giấy là yếu tố quyết định. Một thiết kế tối giản trên một chất liệu tầm thường sẽ trông rẻ tiền, nhưng trên một chất liệu cao cấp, nó sẽ trở nên sang trọng.
4. Bảng màu từ Đất Mẹ
- Nó là gì?: Lấy cảm hứng từ các màu sắc của tự nhiên: màu đất nung, xanh ô liu, be cát, vàng nghệ… Những màu sắc này thường trầm, ấm và có độ bão hòa vừa phải.
- Tại sao nó lại lên ngôi?: Phản ánh xu hướng sống gần gũi với thiên nhiên, tìm kiếm các sản phẩm organic, an toàn và lành mạnh.
- Ứng dụng chiến lược: Hoàn hảo cho các thương hiệu thực phẩm, đồ uống organic, bao bì skincare, sản phẩm chăm sóc sức khỏe, và các sản phẩm thủ công.
- Lời khuyên từ MondiaL: Hãy kết hợp bảng màu này với các chất liệu giấy có bề mặt tự nhiên (giấy kraft, giấy mỹ thuật có vân) để tăng hiệu ứng chân thực.
5. Hình khối hữu cơ & Bất đối xứng
- Nó là gì?: Thay vì các đường thẳng và hình khối cứng nhắc, xu hướng này ưa chuộng các đường cong mềm mại, các hình dạng tự do, mô phỏng hình dáng của tự nhiên (chiếc lá, giọt nước, hòn sỏi…).
- Tại sao nó lại lên ngôi?: Tạo ra cảm giác thân thiện, nhẹ nhàng và nhân văn, đối lập với sự cứng nhắc của công nghệ.
- Ứng dụng chiến lược: Phù hợp với các sản phẩm dành cho trẻ em, sản phẩm chăm sóc cá nhân, thực phẩm chức năng.
- Lời khuyên từ MondiaL: Sử dụng các hình khối này để tạo ra các “cửa sổ” (die-cut) độc đáo trên bao bì, cho khách hàng thấy một phần sản phẩm bên trong.
6. Typography là Nhân vật chính
- Nó là gì?: Font chữ không còn là yếu tố phụ họa, nó trở thành yếu tố thiết kế chính, đôi khi chiếm trọn mặt trước của bao bì. Các kiểu chữ độc đáo, được tùy chỉnh riêng (custom-type) ngày càng được ưa chuộng.
- Tại sao nó lại lên ngôi?: Giúp thương hiệu xây dựng một cá tính khác biệt và mạnh mẽ. Đặc biệt hiệu quả với các sản phẩm có tên gọi ấn tượng.
- Ứng dụng chiến lược: Các thương hiệu rượu, nước hoa, sô-cô-la, và các sản phẩm ngách muốn khẳng định cái “tôi” riêng.
- Lời khuyên từ MondiaL: Đây là một sân chơi đòi hỏi chuyên môn cao. Hãy làm việc với một nhà thiết kế giỏi về typography để đảm bảo font chữ vừa đẹp, vừa dễ đọc, vừa thể hiện đúng tinh thần thương hiệu.
7. Trải nghiệm “Đập hộp” (Unboxing Experience)
- Nó là gì?: Thiết kế không chỉ tập trung vào mặt ngoài, mà còn chú trọng vào trải nghiệm của khách hàng khi mở sản phẩm: lớp giấy lót bên trong, một tấm thiệp cảm ơn, cách sản phẩm được cố định…
- Tại sao nó lại lên ngôi?: Sự bùng nổ của thương mại điện tử và mạng xã hội (TikTok, Instagram) đã biến việc “đập hộp” thành một phần quan trọng của hành trình trải nghiệm thương hiệu.
- Ứng dụng chiến lược: Cực kỳ quan trọng với các ngành hàng bán online, bao bì mỹ phẩm, quà tặng, sản phẩm công nghệ. Đây là cách
thiết kế bao bì tăng doanh số bằng cách tạo ra sự lan truyền tự nhiên. - Lời khuyên từ MondiaL: Một chi tiết nhỏ như một dải ruy băng hay một sticker niêm phong được thiết kế riêng cũng có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
Làm thế nào để chọn đúng xu hướng cho sản phẩm của bạn?
Việc lựa chọn xu hướng nào không phải là một quyết định cảm tính. Nó phải là một lựa chọn chiến lược, trả lời được các câu hỏi:
- Xu hướng này có phù hợp với tính cách thương hiệu của tôi không?
- Nó có giúp tôi nổi bật so với đối thủ không?
- Nó có kết nối được với tệp khách hàng mục tiêu của tôi không?
Đây chính là những câu hỏi mà chúng tôi sẽ cùng bạn trả lời trong Workshop Chiến lược thuộc giai đoạn DISCOVER (Chẩn Đoán) của MondiaL. Chúng tôi không áp đặt một xu hướng. Chúng tôi lắng nghe câu chuyện của bạn và lựa chọn công cụ phù hợp nhất để kể câu chuyện đó một cách hiệu quả nhất.
Bao bì của bạn đang kể câu chuyện của hôm nay hay của hôm qua?
Thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi không ngừng. Một bao bì không được làm mới có nguy cơ trở nên “vô hình” trên kệ hàng. Đừng để sản phẩm tâm huyết của bạn bị lãng quên chỉ vì một “chiếc áo” đã lỗi thời.
Đã đến lúc khoác lên cho nó một diện mạo mới, một câu chuyện mới, một sức sống mới để sẵn sàng chinh phục thị trường 2025.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về việc làm thế nào để áp dụng các xu hướng này một cách chiến lược cho sản phẩm của mình, hãy bắt đầu bằng một cuộc trò chuyện.
Buổi trao đổi tiếp theo không phải là một buổi trình bày bán hàng. Đó là một [phiên làm việc chiến lược (hoàn toàn miễn phí)] để chúng tôi lắng nghe về sản phẩm của bạn và cùng phác thảo những định hướng sáng tạo đầu tiên, giúp bao bì của bạn thực sự tỏa sáng.
Liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia của MondiaL:
- Hotline: 0933380022
- Website: mondial.vn
- Địa chỉ: 67 Đường Số 3, Quận 3, TP.HCM
